Через туризм растёт население области и строительный
рынок. Если вы съездите туда 4 раза, то высоки шансы
остаться и купить квартиру.
Примерно с 2015-го отказались от всех бумажных
буклетов и поставили только на соцсети; стали меньше
ездить на выставки.
По каждому крупному областному мероприятию начали
измерять, сколько местных жителей, а сколько приезжих.
Оказалось, что на День селёдки, когда можно наесться этой
селёдкой до отвала, приходят практически только местные
жители, то есть рекламировать его за пределами региона
смысла не имеет. А вот на органных концертах
в соборе на острове Канта — 90% приезжие.
Ну и сама реклама. Сделанная не про лучшие места
области, а про лучшие для конкретного региона. Например, для
сегмента жителей севера своя отдельная кампания: на южных
курортах им слишком жарко, а вот у Балтики вполне
даже приятно и очень нравится.
Но давайте обо всём по порядку.
Итак, Калининградская область до 1992 года была
не то чтобы закрытым, но довольно сложным для въезда
регионом. Обычно в самом начале развития туризма скорость
роста часто ограничивается нехваткой номеров. В Калининграде
с этим всегда был полный порядок: город моряков и рыбаков
ещё с СССР был транзитным для многих специалистов, поэтому
туристов можно было спокойно принимать.
Сначала приезжали на санаторно-курортное лечение.
Потянулись ностальгирующие немцы, осматривавшие некогда свой город.
Позже начали появляться своего рода «пляжные гурманы»: тут купаться
можно было почти без людей и дешевле. В 2005 году
на 750-летие город прогремел по телевидению (потому что
приехали Владимир Путин, Герхард Шрёдер и Жак Ширак)
и получилась заодно очень хорошая реклама туризма.
Количество людей стало увеличиваться. Но при этом прям
сильного турмагнита не было: тогда надо было ехать
в жаркие страны или в Европу. В 2008 году соединили
город и морские курорты новым автобаном. Турпоток постепенно
рос, вместе с ним подтягивалась инфраструктура. Переломный
год — 2015-й, когда стало понятно, что уже точно будут игры
чемпионата мира по футболу. Тогда заложили крупные гостиницы:
инвесторы по примеру других городов знали, что поток
сохранится. Города чемпионата остаются на слуху ещё долго.
Тогда же поменяли принципы продвижения туризма.
Во-первых, отказались от бумаги. Бумажные буклеты
и брошюры довольно дорогие, а туристы их видели
только уже по приезде. И часто даже не забирали
с собой из гостиниц. Задача стояла не «накрыть» тех,
кто приехал, — а рассказать людям в других регионах
про Калининград. Переключились на видео про город
и соцсети. Полностью ушли в интернет, даже хотели
отказаться от выставок со стендами, но там уже
туроператоры сказали, что не стоит.
Здесь важно сказать, что те ролики, которые снимались для
рекламы региона, и то, что хотели бы видеть местные
жители, — это немного разные вещи. Для туристов важно
подсвестить отличия их региона и самые яркие вещи
в гостях. То есть показать, что принципиально другого они
увидят. А то, что обычно хотят видеть местные жители, —
это всё и сразу. И желательно энциклопедически точно,
а не эмоционально. Местные жители, например, критиковали
ролики про янтарь, что его не надо показывать, он уже
всем набил оскомину. В Калининграде — да, там его
на пляже можно собирать. А в других регионах это ещё
экзотика. И так далее.
Во-вторых, каждое мероприятие стали рассматривать
дополнительно ещё как медиаобъект. Может показаться, что
на музыкальный фестиваль приедет, скажем, тысяча человек
и всё. Но не совсем. Его покажут по телевизору.
На него приедут звёзды и крупные блогеры и расскажут
всем, что они увидели. Ну и, наконец, участники обязательно
поездят по области и выложат фотографии.
Ну и ещё одно: мероприятия работают на внутренний
туризм, то есть жители ездят по области и тратят
деньги внутри, а не отвозят их в соседние
регионы.
В-третьих, эти мероприятия стали подробно
анализироваться. Закупили данные у двух сотовых операторов
и Сбера. Стало понятно, в какие места люди ходят,
в какие нет. Стало понятно, что интересно приехавшим
из Петербурга и что важно приехавшим из Москвы.
Нарисовались точные туристические маршруты на карте.
По каждому событию было видно, сколько местных жителей,
а сколько приезжих. По приезжим — сколько
в среднем тратят в день и на что. Довольно
быстро это дало очень точную сегментацию: на какой возраст
людей направлять рекламу, жителям каких регионов что больше
нравится, какие события привлекают людей и так далее.
То есть это не просто «приезжайте в Калининград»,
а прямо очень точные сообщения с тем, что гарантированно
понравится.
В-четвёртых, конечно, сам выбор регионов. Фокусировались
не на всей стране, а на городах-миллионниках,
откуда можно долететь за 3–4 часа.
И на северных регионах, потому что их жителям очень
нравилось отдыхать на берегу Балтики. Каждый раз, когда
куда-то появлялся прямой рейс, организовывали презентацию
Калининградской области на месте. Просто выезжали группой
туроператоров, на месте встречались с блогерами,
журналистами и телевидением, рассказывали самое важное про
туризм, подробно отвечали на вопросы. Туроператоры
Калининграда в той же поездке очень быстро договаривались
с туроператорами региона и прямо на месте появлялись
партнёрства. Потом — обратная история, когда звали
туроператоров, блогеров и журналистов к себе в гости
показать турпрограмму. На первом или втором рейсе авиакомпании
договаривались на блок в примерно 15 мест, его
занимали «разведчики» из региона, которые всё смотрели
и рассказывали своим, как там на месте.
В-пятых, расширили сезон. Это делает каждый регион,
который хочет больше туристов. В 2016 году под конец сезона
сделали большой фестиваль фейерверков, что дало почти полмесяца
дополнительно. Потом стало больше зимних экскурсий до замков
и кирх, сейчас уже подтянулся восток области, где основой
стали экскурсии по достопримечательностям и гастротуры.
Есть даже отдельные маршруты, где вы едете есть сыр
и пить пиво и уже сытые и довольные смотрите
архитектуру, а не наоборот. И делать это можно
в любое время года.
В 2016 году была история с закрытием Турции, усилился
внутренний туризм. В 2018-м — четыре игры ЧМ
по футболу, город замелькал по федеральным каналам.
В 2019 году правительство сделало электронные визы. Такой опыт
уже был во Владивостоке на другом конце страны,
но в Калининграде они сработали на туризм
в разы лучше (только в тот год по ним заехало больше
74 тысяч человек).
Стали делать больше событий. Сейчас в календаре для
туристов под двести событий: от джаз-фестиваля до КВН,
от фестиваля исторической реконструкции с весело
дубасящими друг друга железными людьми до викинг-туров, где
можно сфотографироваться с топором, пивом
и валькириями.
В 2020 году начался ковид: сначала казалось, что туризм
сильно пострадает, а потом как-то не стало заграницы
и вырос внутренний туризм. В 2022 году после ограничений
полётов лететь пришлось немного в облёт: из Петербурга
это +20 минут к самолёту, из Москвы плюс час. Зато
самолёт теперь заходит через Куршскую косу, и лучшие
фотографии поездки можно сделать ещё до приземления.
Тогда было много слухов, что с транспортом сложности,
но на деле просто никто не понимал, как добираться.
Поезда как ходили, так и ходят, самолёты летают. Потом была
история с Литвой: они там обрезали поток машин
и запретили транзит ряда грузов. Тоже было много громких слов,
из которых туристы поняли только то, что область как-то
изолируют. Но как конкретно — не поняли.
Но туризм всё равно рос даже в 2022-м.
В 2012 году было 430 тысяч туристов, в 2015-м —
миллион, к ЧМ в 2018-м — полтора миллиона,
в тучный 2019 год уже 1,74 миллиона,
а в 2022-м — 1,8 миллиона человек. Сейчас идёт
2023-й и загрузка гостиниц на побережье почти полная,
некоторые забиты аж до сентября. В этом году стали
снимать больше квартир.
Сейчас одна из главных задач — «растянуть» туризм
по региону. Некоторые объекты вроде той самое знаменитой
Куршской косы имеют конечную ёмкость. Чисто из-за экологических
ограничений по ней может пройти не больше миллиона
человек в год. А в 2022-м, напомним, 1,8 миллиона
турпотока. То есть задача — чтобы те, кто приезжает
второй-третий раз уже, ездили на восток области. Там
те самые замки, пиво, сыры, плюс там экотуризм. Мало кто
знает, но регион в 2018 году брал награду
за экологический туризм, и в Калининградской области
можно погулять по озёрам и рекам, где очень красиво
и очень тихо.
Вторая особенность — это помощь с восстановлением
исторических объектов. Плотность интересного нужно растить,
и работает это так: государство даёт кредит под 0%
на восстановление исторического объекта (возвращать надо
начинать с 11-го года, всего 15 лет срока). Если смогли
доделать объект за 5 лет и применить в туризме
(например, сделали отель из замка или восстановили
и запустили пивоварню), то половину долга просто
списывают. Похожая программа, например, когда-то очень хорошо
сработала на Азорах: так восстановили чайные плантации,
несколько виноградников и знаменитые сыроварни.
В Калининграде тоже результаты очень неплохи, например,
вы можете увидеть замок в Немане — он как раз
один из таких объектов. Пока в работе
14 проектов.
Ещё одна вроде бы небольшая, но очень важная для
понимания менталитета вещь — это то, что было
с ценами в пики. Отельеры знают, что работают вдолгую
на репутацию, поэтому в высокий сезон не задирают
цены. Даже во время игр ЧМ по футболу цены были одни
из самых доступных среди городов с матчами. Понятное
дело, было выше обычного, но и отели начали при повышении
цены работать на эмоции: то дарили игрушку ребёнку,
то прятали сладости в номере, то дарили парам
шампанское и фрукты и так далее. Кому-то бесплатно
предлагали такси до аэропорта, делали авторские экскурсии
от отеля, дегустации балтийской кухни и так далее.
В общем, тут в целом понимают, что туристы возвращаются,
и поэтому работают не так, как будто больше этого
человека не увидят.
Что посмотреть в Калининграде:
Собор на острове Канта — просто прогуляйтесь и,
если выйдет, послушайте органный концерт. Прямо около острова ещё
есть несколько красивых точек, чтобы поужинать.
Два прекрасных интерактивных музея: Дом китобоя и Альтес
хаус. Первый про самых богатых советских людей — китобоев,
ходивших в самые дальние страны, а второй про очень
интересный быт немцев.
Загляните в один из фортов вокруг города, например,
в форт № 3 или форт № 11.
Очень хорош Музей Мирового океана, особенно экскурсия
по научно-исследовательскому судну «Витязь» или подводной
лодке.
Если вы приезжаете в конце месяца, то проверьте
экскурсии от директора или ветврача зоопарка
по закулисью, там очень интересно про их работу
и зверей.
В области:
Съездите в Зеленоградск погулять по местному Арбату
и посидеть в ресторанчиках. Там же есть
сёрфинг-центр и хороший пляж.
Доберитесь до Балтийска, переправьтесь на Балтийскую
косу и посмотрите Старый люнет. Потом возьмите велосипеды
в аренду (прямо у пристани) и доберитесь
до Ржавого города, ангаров гидрогавани и постъядерного
бара.
В Янтарном стоит посидеть, искупаться на шикарном
пляже и взять экскурсию по карьеру с янтарём
и музею янтаря при производстве. Там же большой магазин
янтаря и есть очень доступные по цене инклюзы.
Просто съездите в Светлогорск: это классический курортный
город, и там отличная набережная и много всего для
туристов (но там сейчас ремонт променада).
На востоке области посмотрите Советск, Неман
(обязательно — сыроварню замка Рагнит), Гусев.
Для любителей заброшек — есть Алленберг, некогда большая
психбольница, а теперь просто комплекс красивых немецких
зданий.
Ну и, конечно, стоит съездить на Куршскую косу. Там
дюны и полевой стационар «Фрингилла» — самая старая
в мире оринитологическая станция.
За помощь в подготовке материала благодарим Андрея
Ермака, министра по культуре и туризму Калининградской
области.
Вот здесь у нас
рассказ про «Фрингиллу», очень глупого зяблика и то,
сколько топлива в перелётной птице.
Вот
авторские туры в Калининград: обратите внимание, там много
сёрфинга, яхтенных туров и активного отдыха. Особенно обратите
внимание на вот
такой вариант, где можно останавливаться на ночь
в замках.
И вот большой фильм про город и область, где местные
жители рассказывают про то, что стоит посмотреть
и попробовать:
1 октября 2021
Калининград — одно из самых популярных направлений для поездок внутри России. Путешественников влекут суровое море, прекрасная прибалтийская природа и насыщенная история региона: каждая эпоха нашла в городе и окрестностях отражение.
Калининградская область, конечно, — приморский регион, и в Балтике, вопреки слухам, купаются. Но всё же стоит учитывать, что
Климат в Калининграде переходный от умеренно-морского к умеренно континентальному. Зима мягкая, лето относительно прохладное, осень и весна продолжительные. На климат влияет близость Балтийского моря и Гольфстрима. Погода часто меняется: может светить солнце, а потом полить дождь. Воздух влажный, осадки частые, небо облачное. Самая благоприятная погода для туризма — с июня по сентябрь, когда на
Главное вовремя разобрать мост. В Калининграде есть Медовый мост — объект культурного наследия. Многие не понимают, что в нём культурного, потому что выглядит он очень скромно, особенно залитый бетоном.
Но вообще-то этот мост построен на месте прусского моста XV века в 1882 году немецкими архитекторами Эгером и Фрюлингом и был одним из первых разводных мостов на гидравлическом пр
5 мая 2023
Во время отдыха с детьми на берегу Балтийского моря непросто всё время надо делать выбор из множества интересного в пользу самого-самого. Иначе времени не хватит ни на что. Рассказываем, какие есть варианты.
Текст: Ольга Яковина
Новый корпус Музея-заповедника Мирового океана легко узнать по отсутствию углов. Фото: Wikimedia/VladislavChirkov
Музей
С середины XVI века недалеко от Кёнигсберга и Кранца находилась большая усадьба Нессельбек («крапивный ручей»): сначала ей владела семья Шенкендорфов, потом Нойманн-Фельдбергов. Они вели сельскохозяйственные работы на почти 500 гектарах земли — сейчас почти вся эта земля относится к посёлку Орловка. Казалось бы, просто какое-то имение, поменявшее хозяев несколько раз, но оно находится пр
Отели Калининграда считаются одними из лучших в стране. Здесь можно найти отличное жилье по приемлемой стоимости и получить качественный сервис. На рынке аренды жилья Калининграда более 2 тысяч предложений. Большую часть из них составляют апартаменты. В городе есть один пятизвездочный отель Crystal House Suite Hotel & Spa и 11 четырехзвездочных. Остальные гостиницы ниже уровнем или совсем без з
Вопросы, советы и отзывы пользователей
Напишите комментарий